Проект направлен на изучение ценностных ориентаций, проблем и перспектив людей, имеющих фермерские хозяйства, в том числе и тех, кто, получив высшее образование предпочел впоследствии работу в сфере сельского хозяйства своей профессиональной деятельности в городских условиях. Актуальность проекта заключается в обращении к важной в государственном масштабе теме заполнения сельских территорий образованными, энергичными и перспективными людьми, способными переломить процесс деградации сельских территорий. Проект рассчитан на три года — 2018-2020. В 2019 г. восемь участников проекта вели полевую работу на территории 12 крупных административных образований Российской Федерации, совершив в общей сложности 16 экспедиционных выездов.

В статье сделана попытка проанализировать и обобщить материалы полевого исследования, проведенного в Краснодарском крае в апреле 2019 года. Плодородные и щедрые земли Кубани кормят жителей России и мира. Агропромышленный комплекс составляет основу производительных сил Краснодарского края, что соответствует приоритетам социально-экономического развития страны. Кубань из года в год занимает первые места среди субъектов Российской Федерации по урожайности и объему производства продовольствия. Вместе с тем ландшафты Краснодарского края очень разнообразны, посещенные районы отличаются природными условиями и состоянием интересующей нас отрасли. Отличаются и условия и уровень жителей края.